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Content Marketing

Content Marketing: la pubblicità si trasforma in conversazione

“Comunicare con” e non più “comunicare a” è l’imperativo del fare marketing nel web

Guardando indietro di un paio di decenni ai sistemi comunicativi utilizzati dalle aziende per farsi conoscere e apprezzare dal pubblico, il ruolo chiave era rappresentato dalla pubblicità tradizionale, ovvero l’inserimento dei propri messaggi all’interno dei mass media dietro pagamento. Una “comunicazione a” di tipo monodirezionale, che prevedeva un monologo da parte dell’azienda direzionato verso un target di utenti piuttosto vasto e, soprattutto, silenzioso.

Sebbene in parte questo concetto rimanga ben saldo nelle strategie aziendali, è innegabile che negli ultimi tempi si sia aperta una nuova era in fatto di marketing e che la pubblicità intesa in senso classico sia ormai superata. Il web ha creato le condizioni per sviluppo di diverse tipologie di marketing che puntano di più ad un output conversazionale che persuasivo, forti del fatto che oggi anche i clienti-utenti stessi non si accontentano più di spot invadenti ma cercano il contatto con l’azienda, il valore aggiunto del processo di acquisto come esperienza. (altro…)

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